市(shì)場(chǎng)營銷

本專業培養具備管理(lǐ)、經濟、法律、策劃文案、市(shì)場(chǎng)的調研、市(shì)場(chǎng)營銷等方面的知識和能(néng)力，能(néng)從事(shì)市(shì)場(chǎng)營銷與管理(lǐ)以及教學、科研方面工作(zuò)的工商(shāng)管理(lǐ)學科高級專門人(rén)才。屬于21世紀新(xīn)型、熱門專業，市(shì)場(chǎng)無處不在，營銷不隻是銷售，還包括對市(shì)場(chǎng)的開發，為(wèi)需要的人(rén)或物提供需要的服務(wù)、幫助，了(le)解才能(néng)做到正确的營銷。

第一(yī)、市(shì)場(chǎng)營銷分(fēn)為(wèi)宏觀和微觀兩個(gè)層次。宏觀市(shì)場(chǎng)營銷是反映社會的經濟活動，其目的是滿足社會需要，實現(xiàn)社會目标。微觀市(shì)場(chǎng)營銷是一(yī)種企業的經濟活動過程，它是根據目标顧客的要求，生(shēng)産适銷對路(lù)的産品，從生(shēng)産者流轉到目标顧客，其目的在于滿足目标顧客的需要，實現(xiàn)企業的目标。

第二、市(shì)場(chǎng)營銷活動的核心是交換，但(dàn)其範圍不僅限于商(shāng)品交換的流通過程，而且包括産前和産後的活動。産品的市(shì)場(chǎng)營銷活動往往比産品的流通過程要長。現(xiàn)代社會的交易範圍很廣泛，已突破了(le)時(shí)間(jiān)和空間(jiān)的壁壘，形成了(le)普遍聯系的市(shì)場(chǎng)體(tǐ)系。

第三、市(shì)場(chǎng)營銷與推銷,銷售的含義不同。兩者包含的内容也(yě)不同，市(shì)場(chǎng)營銷包括市(shì)場(chǎng)研究，産品開發，定價，促銷，服務(wù)等一(yī)系列經營活動。而推銷，銷售僅是企業營銷活動的一(yī)個(gè)環節或部分(fēn)，是市(shì)場(chǎng)營銷的職能(néng)之一(yī)，不是最重要的職能(néng)。

第四、市(shì)場(chǎng)營銷學是一(yī)個(gè)完整的體(tǐ)系。企業要從整體(tǐ)的角度和戰略的高度來(lái)謀劃營銷方案，在深入的市(shì)場(chǎng)分(fēn)析和準确的市(shì)場(chǎng)定位基礎上(shàng)，制定營銷方案。營銷策略與策略之間(jiān)要相互匹配，通過營銷策略的組合，謀求整體(tǐ)效果的最優。